Menschen wollen nicht nur informiert und bestätigt, sondern auch zu neuen sinnlichen Erlebnissen eingeladen werden. Zudem möchten sie die Zuverlässigkeit und Qualität eines Angebots erkennen. Prägnanz, Konsistenz und Konstanz des visuellen Auftritts schaffen Vertrauen und Loyalität zur Marke. Dadurch wird die Kundenbindung gestärkt. Ein prägnantes Logo ist einer der wichtigen Erfolgsfaktoren.
Corporate Design spiegelt die zentralen Unternehmenswerte und trägt wesentlich zu einer unverwechselbaren Identität von Unternehmen und Angeboten bei. Es prägt alle Kommunikationsmittel, erhöht den Bekanntheitsgrad des Unternehmens und fördert optimale Lesbarkeit, Attraktivität und Verständlichkeit. Professionelles Logo Design unterstützt die Wiedererkennung von Unternehmen, Angeboten und Botschaften.
Differenzierung
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Abgrenzung gegenüber den Mitbewerbern: Ein professionell gestalteter visueller Auftritt unterstützt die unverwechselbare Identität. Diese bildet die Grundlage für eine zielführende Positionierung und das Branding. Damit kann der Bekanntheitsgrad markant erhöht werden. Ein effizientes Designmanagement führt darüber hinaus zu Kostensenkung durch Synergien und Reduktion der Reibungsverluste. Wichtig ist eine optimale Koordination sämtlicher Anwendungen und ihrer Produktionsabläufe.
Logo Design
Einer der wichtigsten Bausteine des Corporate Design ist das Logo. Es kann eine Wortmarke, eine Bildmarke oder eine Kombination der beiden sein, idealerweise ergänzt mit einem Claim. Eine langfristige und konsistente Positionierung führt in der Folge zu einer Marke mit hohem Wiedererkennungseffekt, die zur Steigerung des finanziellen Werts des Unternehmens beiträgt. Der Kreativprozess zur Entwicklung eines Logos gehört zu den Kernkompetenzen einer Agentur für Branding und Kommunikation. Er lässt sich in die Phasen Analyse > Konzeption > Kreation > Ausführung > Implementierung > Erfolgskontrolle gliedern. Die Agentur präsentiert zu Beginn eine breite Ideenpalette, die über mehrere Stufen auf ihre Essenz reduziert wird – zu einer Erfolg versprechenden Lösung gemäss Briefing. Handelt es sich um das Redesign eines bestehenden Auftritts, wird die vorhandene Formensprache des Corporate Designs mit einbezogen. Für eine komplett neue Corporate Identity muss das Design aller Kommunikationsmittel angepasst werden.
Online Business als Chance
Für bestehende oder neue Corporate und Logo Designs bietet digitale Kommunikation die grosse Chance, Produkte und Dienstleistungen zeitgemäss zu positionieren. Entlang der Customer Journey und entsprechend den Phasen des Sales Funnels wird passender Content bereitgestellt und gebrandet: Content und Design begleiten den Weg vom Besucher über den Kunden bis zum aktiven Markenbotschafter. Dabei spielt das Logo Design als Teil des Corporate Design eine tragende Rolle. Es erregt Aufmerksamkeit und schafft Wiedererkennung; dadurch wird das Vertrauen in die Marke gestärkt. Das Logo wird auf verschiedenen digitalen Kanälen durch zielführende Anwendung von Farbe, Form und Bewegung dynamisch eingesetzt. Für die gezielte Vermarktung von Dienstleistungen und Produkten steht mit Inbound Marketing ein starkes Instrument zur Verfügung: Die Kunden finden für sie passende Angebote online, entsprechend ihren Bedürfnissen. Mit Inbound Marketing wird messbar ein signifikanter Anstieg der Anzahl Verkaufschancen erzielt, dies wirksamer und effizienter als je zuvor.
In einer Studie der Werbeagentur «Havas» in Zusammenarbeit mit dem «Marktforschungsinstitut management tools» wurden die Bewegungen der Schweizer Markenlandschaft untersucht («Havas Brand Predictor 2017»). Dabei wurde der Fokus auf das Online Business gelegt. Havas befragte erstmals auch Personen, die sowohl Hersteller («producer») wie Verbraucher («consumer») eines Produkts sind. Diese «Prosumer» sind an neuen Produkten überdurchschnittlich interessiert und bewegen sich in den digitalen Medien. Dadurch werden sie zu wichtigen Influencern, die ihrer Zeit voraus sind.
Die Studie zeigt, dass «Zalando», «WhatsApp», «Netflix» und «Google» für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren die dynamischsten Marken sind. Darunter finden sich aber auch Marken wie «Migros Bio» oder «Bio Suisse», die für Nachhaltigkeit stehen. Ein wichtiger Erfolgsfaktor dieser Marken ist gutes Logo Design, das Vertrauen bildet in die Qualität der angebotenen Produkte und Dienstleistungen.
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