Für Unternehmen, die erklärungsbedürftige oder komplexe Produkte und Dienstleistungen anbieten, ist Content Marketing ein starkes Differenzierungsinstrument. Mit informativen und unterstützenden Inhalten positionieren sie sich damit als vertrauenswürdigste Stimme bei ihren Zielgruppen – vorausgesetzt sie berücksichtigen bei der Umsetzung die wesentlichen Schlüsselkriterien.
Während sich potenzielle B2B-Abnehmer für ihre Kaufentscheidungsfindung überwiegend online informieren, stehen B2B-Unternehmen vor der Herausforderung, sich entsprechend zu positionieren. Eine Frage, die in diesem Kontext häufig diskutiert wird, betrifft die Rolle von Content Marketing und regelmässigen Blog Posts für den Erfolg solcher Unternehmen. Ist das regelmässige publizieren von Blog Posts tatsächlich von Bedeutung oder eher ein Zeitvertreib ohne wirklichen Nutzen? Mittlerweile gibt es konkrete Antworten darauf, welchen Mehrwert Blog-Beiträge für B2B-Unternehmen bieten können.
consign hat als Agentur in den vergangenen vier Jahren die Geschäftsstelle des Smart City Vereins Bern aufgebaut: Das Mandat reichte von der Geschäftsführung über Branding, Design und Kommunikation bis hin zu Eventmanagement und Online-Marketing. Hinzu kam der Aufbau einer neuen Website, beworben durch Blogs und Social-Media-Postings. Das Ziel: eine nachhaltige Entwicklung von Stadt und Region Bern im Sinne des Smart City Wheels. Ein erstes Nachhaltigkeitsprojekt ist seit Herbst 2023 in Betrieb: Die «Smart Urban Heat Map» liefert Echtzeitdaten zur Visualisierung der Stadthitze und legt die Grundlage für zukünftige Klimaanpassungsmassnahmen.
Inbound Marketing vs. Content Marketing: Im digitalen Marketinguniversum sind die beiden Methoden eng miteinander verknüpft und dennoch sind es unterschiedliche Ansätze. Bei der Identifikation und der Ansprache von potenziellen Kunden spielen sie eine zentrale Rolle: Sie schaffen Vertrauen zum Unternehmen, zur Organisation oder zu einer Marke und tragen unmittelbar zum Unternehmenswachstum bei. Haben Marketing- und Vertriebsverantwortliche ein klares gemeinsames Verständnis über die Unterschiede und Zielsetzungen der beiden Methoden, so lassen sie sich zielführend in ein wirkungsvolles Marketing- und Verkaufskonzept integrieren.
Eine authentische Corporate Identity unterstützt den starken und glaubwürdigen Unternehmensaufritt. Sie erlaubt Mitarbeitenden wie Kunden Orientierung, stabilisiert die Position im Markt, verdeutlicht die Werte des Unternehmens und bringt den Markencharakter auf den Punkt. Diese und weitere Vorteile sprechen für die Entwicklung einer starken Corporate Identity. Auch in KMU.
Beim Storytelling verpacken Unternehmen ihre Kommunikation in kreative Geschichten. Mit geschickt aufgebauten Erzählungen lassen sich Kunden gewinnen, Werbekampagnen beflügeln und lässt sich Vertrauen aufbauen. Doch gutes Storytelling erfordert professionelle Gestaltung. Wir verraten drei Voraussetzungen, wie aus dem Mythos ein Marketingerfolg werden kann.
Egal ob ein Event ansteht, eine Marketingkampagne lanciert wird oder ein Bauprojekt startet: In jedem Fall legt ein Kommunikationskonzept die Basis für eine ganzheitliche, systematische und erfolgreiche Kommunikation. Es stellt den roten Faden durch sämtliche Botschaften sicher und hilft, die Ziele und Zielgruppen im Auge zu behalten. Ein Überblick.
In Unternehmen mit Wachstumsambitionen spielt die Ausweitung der Kundenbasis oft eine Schlüsselrolle. Neue Kunden tragen zu einem erhöhten Geschäftsvolumen bei und können Klumpenrisiken verringern. Ein wirkungsvolles Instrument ist die Digitalisierung von Marketing- und Verkaufsprozessen mit Inbound Marketing. Die Methodik eignet sich insbesondere für Märkte mit mittleren und längeren Entscheidungsfindungszyklen.
Krisen treffen Unternehmen meist plötzlich und können in kurzer Zeit einen grossen wirtschaftlichen Schaden anrichten. Es ist daher wichtig, dass sich KMU frühzeitig mit möglichen Risikofaktoren befassen und Massnahmen zur Krisenprävention vorbereiten. Dazu gehört ein sorgfältig ausgearbeiteter Plan der Krisenkommunikation. Dieser erhöht im Ernstfall die Reaktionsfähigkeit und hilft, die Reputation eines Unternehmens zu schützen.
Am 1. September 2023 tritt das neue Schweizer Datenschutzgesetz (nDSG) in Kraft – höchste Zeit für Unternehmen und KMU, ihre Datenschutzerklärung den neuen gesetzlichen Anforderungen anzupassen. Die Publikation einer rechtssicheren Datenschutzerklärung bietet gleichzeitig die Chance, die Performance der Website zu messen und zu optimieren. Das Zauberwort heisst: SEO.